He dicho que estoy a favor del aborto y que me parece insuficiente que se legisle solo para casos en que existe una justificación médica o violación. He dicho también que son las mujeres las que deben decidir si quieren o no quieren abortar, independiente de los motivos.

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En nuestro país se realizan 160 mil abortos al año. En la mayoría de los casos no hay inviabilidad del feto o embrión, no corre peligro la vida de la madre ni existe violación. Las razones por las cuales una mujer decide interrumpir su embarazo nada tiene que ver con las razones impuestas por las autoridades para legislar a favor.

Es más, un estudio elaborado en España por la Asociación de Clínicas Acreditadas para la Interrupción del Embarazo (Acai), reveló que el 62% de las mujeres decide interrumpir su embarazo simplemente porque no quieren ser madres, independiente de su condición económica o afectiva.

Cito este estudio ya que es el único que podemos utilizar como referente, ya que en Chile no existen antecedentes al respecto, por razones obvias. Sin embargo, se trata de una realidad completamente extrapolable a la nuestra.

Para los conservadores (que son muchos), la noticia puede resultar aterradora pero es una realidad. Estén a favor o en contra, miles de mujeres optarán por interrumpir su embarazo porque simplemente no quieren ser madres. Y lo peor de todo es que en Chile se realizan en clínicas clandestinas, en condiciones deplorables y peligrosas.

Ante los hechos y las evidencias, no puedo no estar a favor del aborto y empatizar con las miles de mujeres que toman esta difícil decisión. Ojo, no soy un talibán ni estoy pidiendo que las mujeres asesinen a sus hijos, estoy diciendo simplemente que son ustedes las que deben decidir sobre su vientre y el Estado, por su parte, garantizar su salud y bienestar.

Finalizo diciendo lo siguiente: Estoy a favor del aborto pero no estoy de acuerdo con la nueva  ley que se pretende implementar en Chile, ya que me parece insuficiente e hipócrita. No cubre las necesidades de la mayoría. Si se llegara a implementar esta ley, las clínicas clandestinas seguirán operando y todo continuará igual que antes, pero estaremos convencidos de que vivimos en un país mucho más moderno, como el de las grandes potencias. Chilenos todos: Welcome to the Chilean Way.

Estamos muy contentos, el día de hoy alcanzamos la cifra no despreciable de cinco mil lectores en nuestra cuenta de Twitter, Chile Libros.
Dentro de los personajes más influyentes que actualmente nos siguen se encuentran los siguientes:

  • Yoani Sanchez, bloguera cubana que denuncia los abusos de régimen castrista.
  • Vasco Moulian, actor y empresario chileno.
  • Claudio Orrego, alcalde de la comuna de Peñalolén y autor del libro ‘Chile te quiero feliz’.
  • Virginia Demaría, chef, autora del libro ‘Momentos’.
  • Alberto Montt, dibujante, autor de ‘En dosis diarias’.
  • Rodrigo Guendelman, periodista, autor del libro ‘Cuestión de tamaño’.
  • Marcela Sabat, diputada de la República de Chile, entre otros.

La cuenta la abrimos en el mes de julio del año 2009.

Claudio Orrego, candidato presidencial de la DC y alcalde de la comuna de Peñalolén, acaba de crear una cuenta en Instagram para publicitar su gira al sur del país, #ChileTeQuieroFeliz,  arriba de su motorhome.

En el año 2008 Canal 13 consideró al edil como político 2.0, ya que fue uno de los primeros en utilizar Internet y las redes sociales como herramienta de difusión propagandística. No es extraño, por consiguiente, verlo ahora utilizar esta popular aplicación para dar a conocer sus actividades de manera entretenida y en tiempo real.

Claudio Orrego de gira por el sur del país.

No sabemos si hay una estrategia de fondo o si se trata simplemente de un capricho; lo único cierto -hasta ahora- es que no pretende promover su nuevo fetiche en otra cuenta que no sea su fanpage de Facebook, con poco más de 10 mil seguidores.

 http://web.stagram.com/n/orregopresidente/

Orrego tiene presencia en Facebook, Twitter, Youtube, Flickr y ahora también en Instagram.

* Instagram es una aplicación que está disponible para los sistemas operativos iOs y Android. 

Instagram crece a un ritmo vertiginoso. Según un estudio publicado recientemente por Digital Buzz, ya son 50 millones los usuarios que se han dado de alta en esta red social desde su lanzamiento en Apple App Store en octubre de 2010. Esto quiere decir que un nuevo usuario de suma cada segundo.

Dado lo anterior, no son pocas las empresas que se están sumando a Instagram para publicitar sus productos de manera artística y original. Si usted también quiere subirse al carro, estudie la posibilidad de hacerlo  pero antes evalué si tiene tiempo para explotar esta herramienta y sacarle el mayor provecho posible.

 A continuación algunos consejos que podrían sernos de gran ayuda para conseguir ese propósito.

  • Cuenta una historia:

Más que destacar los productos, se recomienda contar una historia o experiencia agradable a través de las fotografías, siempre asociado a  la marca, pero tratando de no ser demasiado evidentes.

Como consejo, algunos expertos recomiendan que demos a conocer las instalaciones o algunos detalles que hagan particularmente interesante nuestra empresa.

“Lo mejor que puede hacer por su negocio en Instagram es mostrar a la gente por qué deben conocer de usted.

Para contar una historia de manera creativa o mostrar cómo hacer o utilizar algo, podemos diseñar un collage con fotografías utilizando las aplicaciones actualmente disponibles, como por ejemplo: Picframe, Frametastic o Diptic.

Una pequeña historia contada con la app Picframe

  • Publica constantemente:

Sube imágenes constantemente. Si desapareces por un tiempo demasiado prolongado y luego publicas un puñado de nuevas imágenes corres el riesgo de perder seguidores. No hagas spam. Brian Difeo, fundador de Instagram NYC, sugiere subir un promedio de 3 a 4 fotografías diarias.

  • Interactúa con tu comunidad:

Al igual que en Facebook y Twitter, la interacción con nuestros seguidores sigue siendo un recurso muy bien visto por la comunidad. Nunca debemos olvidar que estamos tratando con personas (clientes).

  • Realiza concursos:

Para que la interacción con nuestros usuarios sea entretenida y a la vez podamos conseguir más fans, realicemos concursos y solicitemos a nuestros seguidores que suban imágenes con una determinada etiqueta o hashtag, ya sea utilizando el nombre de la marca o una pequeña frase de fantasía. Antes, sin embargo, verifiquemos que las etiquetas no estén siendo utilizadas.

Levi´s, la famosa empresa de blue jeans, buscó a través de Instagram a su nuevo rostro publicitario. Para ganar, había que subir una fotografía y asociarla al hashtag #iamlevis.
http://www.levistrauss.com/blogs/iamlevis

Explotando la creatividad de nuestros usuarios estaremos generando conciencia de marca y fidelización.

  • Utilice etiquetas:

Si estima que es necesario, destaque sus fotografías con alguna etiqueta o hashtag que lo identifique. Muchas empresas están utilizando este recurso para posicionar su marca en Instagram.

  • Utiliza los recursos que Instagram tiene para ti:

La geolocalización es un recurso que podemos utilizar a nuestro favor, ya sea para dar a conocer los lugares en los cuales los usuarios pueden encontrar nuestros productos, la ubicación de nuestras instalaciones o fortalecer las campañas que realizamos a nivel local.

  • No reutilicemos fotografías:

Las personas que nos siguen aprecian mucho la creatividad y la exclusividad, por tanto, no seamos perezosos y evitemos utilizar fotografías de otros sitios web.

  • No publique citas o infografías:

Instagram ha sido diseñada para compartir fotografías, por tanto, publicar citas o infografías no es muy apropiado y no suele atraer la atención de los usuarios. Si tu propósito es ese, es recomendable que pruebes con otras aplicaciones, ¿qué tal Pinterest?

 

Para tener éxito en nuestro negocio en Internet debemos disponer de una gran base de datos de correos electrónicos, ya que “el email es una de las mejores formas de establecer una relación con tus potenciales clientes, de generar tráfico y ventas”, señaló José María Gil, experto en marketing digital y que está de paso por nuestro país para compartir sus conocimientos con estudiantes del diplomado en Comunicación en Marketing Digital y Community Manager de la Universidad Mayor, promoción 2011.

 Introducción:

 Muchas son las personas que se abocan a la tarea de llevar tráfico hacia sus sitios web, sin embargo, muy pocas son capaces de conseguir que sus usuarios se conviertan en potenciales clientes. Según el experto, una mala campaña comunicacional sería la responsable del fracaso y, para evitarlo, sugiere que se comience a utilizar la estrategia del Permission Marketing.

El Permission Marketing -o Marketing de Permiso- fue un concepto elaborado por Seth Godin en el año 2001 y establece que son los propios usuarios quienes deben decidir suscribirse a nuestra publicidad y no ser obligados a recibirla, como ocurre con el marketing tradicional o de interrupción.

Esta nueva forma de hacer marketing ha demostrado ser mucho más eficaz que su antecesora, ya que no es invasiva y genera menos números de rebotes entre quienes la practican. En la actualidad, algunos de los canales más comunes de Permission Marketing son: Twitter, Newsletter, Blogs, entre otros.

Permission Marketing

“No hay que olvidar que la gente es egoísta, no le interesa la empresa y busca su propio beneficio” dice José María Gil, por tanto, si queremos lograr que nuestros usuarios se suscriban a nuestras publicidad, debemos ofrecerles valor.

 ¿Cómo conseguir tráfico hacia nuestro sitio web?

Según el experto, estas serían algunas formular eficaces:

1.- Optimización o SEO: Lograr que nuestro sitio esté en los primeros lugares del buscador y conseguir la mayor cantidad de emails.

2.- Landing Page (página de aterrizaje): Útil para cuando se quiere ofrecer una campaña, un producto o un servicio. La idea es, además, lograr que los clientes realicen una acción por nosotros esperada como, por ejemplo, ingresar su email.

3.- Email: establecer una relación y aportar valor.

4.- Analítica de datos.

Según José María Gil, a pesar de que las redes sociales como Facebook y Twitter son las más populares a nivel mundial, estas no están exentas de cerrar o perder popularidad, por tal motivo, el mayor capital de una empresa serían los correos electrónicos de sus usuarios. “El email es una de las mejores formas de establecer una relación con tus potenciales clientes, de general tráfico y ventas”, señala.

Para conseguir los correos electrónicos de nuestros usuarios es bueno que haya en todas las páginas del sitio un formulario de suscripción, el cual debe ser discreto y poseer pocos campos (nombre-email), ya que demasiados generan desconfianza.

Landing Page

El producto:

Si queremos vender un producto o servicio es recomendable hacer una descripción detallada de éste, señalando “qué es y para qué sirve”. Sin embargo, no se trata de destacar únicamente sus funcionalidades, sino también sus beneficios.

No está demás una sección de ayuda (FAQ) para que los usuarios entiendan aún más el producto.

Elementos que generan confianza:

Sección como NOSOTROS. A la gente le gusta saber que trata con personas, no sólo con una empresa. Inclusión de una fotografía del equipo o inclusive un video donde se realice una presentación con la historia, misión y objetivos. Mostrar la empresa a través de un video. O qué los clientes entreguen sus propios testimonios a partir de su experiencia con la empresa.

Formulario de contacto, teléfono, email. La importancia de informar y destacar los modos de contacto. “El servicio al cliente es el mejor marketing”.

General tráfico:

–          SEO, redes sociales, rss, Newsletter, etc (orgánico)
–          Adwords, banners, marketing (comprado)
–          Tráfico prestado

Hoy se llevó a cabo el IV Seminario de Arquitectura de la Información “Viviendo la experiencia del usuario”. De todas las exposiciones, la que más me llamó la atención fue la de la periodista Darcy Vergara, quién se refirió a la Arquitectura de Información aplicada a Móviles. El tema me interesó por dos razones: es novedoso y fui usuario de PocketPC (hasta que me lo robaron).

Así es, navegar por Internet desde un PocketPC o cualquier dispositivo móvil, ya sea un celular corriente o un smartphone, no es igual que hacerlo desde un computador estático. Primero que todo, porque las dimensiones de la pantalla no son iguales y segundo, porque no todas las páginas web han sido diseñadas para ese tipo de formato.

Por otro lado está el usuario. Los usuarios de móviles generalmente utilizan sus dispositivos para emergencia y esperan obtener respuestas inmediatas a sus consultas e inquietudes. Teniendo presente estos antecedentes, la especialista aconseja a todos aquellos interesados en diseñar interfaces para móviles, poner atención en los siguientes puntos:

  • Entregar información útil, ya sea contenido de urgencia y consultas frecuentes.
  • Menos clic.
  • Más Scroll.
  • Botones grandes, sobre todo para iPhone y otros dispositivos con pantalla táctil.
  • No más de 5 opciones de menú.
  • Menú vertical.

Pero no es todo, para que la experiencia sea aún más grata, no hay que pasar por alto los distintos modelos. Recuerda que hay dispositivos que leen y otros que no leen imágenes, como también dispositivos en blanco y negro, por lo que se recomienda extrapolar la arquitectura a cualquier tipo de móvil.

No basta con diseñar un sitio web para tener éxito, para tener éxito hay que posicionar nuestro sitio web y tratar de llegar a los primeros lugares de los buscadores. Esta tarea que parece sencilla, no lo es tanto. Para lograr ocupar la posición número uno en Google, por ejemplo, necesitamos seguir una serie de pasos que requieren de técnica y mucho ingenio.

La primera palabra que debemos tener presente en nuestro vocabulario si queremos lograr ese propósito es findability. Findability o encontrabilidad (como queramos llamarla) es la “habilidad para ser encontrado”. No parecen ser muchos los profesionales que tienen interiorizado este concepto. Si revisamos el sitio web del Servicio Nacional de la Mujer, SERNAM, de propiedad del Gobierno de Chile – por ejemplo – podremos darnos cuenta que carece de los elementos básicos para ocupar un lugar en las primeras páginas del buscador más importante del mundo.

Sitio del Servicio Nacional de la Mujer, SERNAM

La página del SERNAM -y que ocuparé de referencia para el siguiente análisis- sólo es encontrada por el buscador cuando escribimos SERNAM o Servicio Nacional de la Mujer. Parece lógico y suficiente, pero no. Este sitio debería ser encontrado por el buscador cada vez que escribimos MUJER, LAURA ALBORNOZ, MINISTRA DEL SERNAM, entre otros.

¿Por qué estas palabras? Porque son utilizadas habitualmente y pueden conducir a los usuarios hacia el sitio web del SERNAM. Es indispensable, entonces, hacer un estudio de las palabras claves. Si queremos que la “encontrabilidad” se aún más eficaz, sugerimos reforzarlas con los siguientes tags o etiquetas:

  • <title>
  • <description>
  • <keywords>
  • <h1>
  • <h2>
  • <strong>
  • <em>
  • <p>
  • <a>

Hay que destacar que ninguno de estos requerimientos mínimos han sido tomados en consideración por las personas que están detrás del sitio web del SERNAM, es cosa de echarle un vistazo a su código fuente:

Para ver el código fuente presione Ctrl + U

Por otra parte, el sitio tampoco enlaza a otros. Esta es una muy buenba práctica si queremos lograr estar dentro de los primeros lugares. El gobierno de Chile hace muy pocos días publicó una Guía Web que puede ayudar muchísimo a todas las personas que quieran sacarle provecho a su sitio.

42 mujeres han perdido la vida en lo que va del año. La última de ellas, Juanita Ibarra Dumont, murió tras recibir un disparo por parte de su esposo.

Suma y sigue, la cantidad de mujeres asesinadas por la denominada “violencia machista” sigue en aumento. La última de ellas, Juanita Ibarra Dumont (26), dejó de existir luego de que su esposo, Jean Paul Fiesta, ciudadano peruano de 33 años, le quitara la vida producto de los celos. Pero esta historia no termina allí. Jean Paul, abrumado por la brutalidad de su acto, decidió quitarse la vida con la misma arma (un revolver nueve milímetros) con la que le dio muerte a Juanita, una vez consumado su acto de venganza.

Según el Servicio Nacional de la Mujer, SERNAM, 42 serían las mujeres que han perdido la vida a manos de su pareja en lo que va del año.

La noticia impacta y conmociona. Los intentos de distintas agrupaciones feministas por acabar con el tema no parecen ser suficientes, pero no se cansan de luchar. Ya en el año 2005 provocaron un remezón en la clase política nacional que terminó por favorecerlas. Ese año se proclamó la ley 20.066, que le da mayores atribuciones al Ministerio Público para sancionar a los victimarios, pero consideran que no es suficiente. Los record anuales indican que, aún puesta en vigencia la nueva ley, son más los femicidios que se cometen en Chile.

Mientras la ley no termine con este flagelo y haya que esperar para lograr sanciones más eficaces, las campañas contra el femicidio son un recurso loable para concientizar a la sociedad. Estos son algunos de los videos publicado por particulares para evitar que más mujeres sigan perdiendo la vida a manos de su pareja.

Antes de sacar cualquier conclusión acerca de cómo debe ser redactada la información en los medios digitales, es necesario detenerse por un segundo y tomar en consideración los nuevos descubrimientos de eyetracking realizados en nuestro país por la empresa Ayerviernes, pionera en esta materia en Chile.

El estudio:

Primero que todo, fueron 10 las personas seleccionadas para llevar a cabo este estudio. Se trata de personas de entre 26 y 46 años que representan el perfil de usuarios que habitualmente se conecta a Internet y que se informa a través de este medio de comunicación. La idea era ver como éstos se comportaban a través de la interfaz de un medio de prensa digital y si existía convenciones en cuanto a su uso. Los medios digitales La Tercera, Emol y las Últimas Noticias fueron los escogidos para este experimento, ya que tienen formas disímiles de presentar sus contenidos.

Uno de los descubrimientos realizados echó por tierra los estudios llevados a cabo por Jakob Nielsen, padre de la usabilidad, y Eyetracking III.

Jakob Nielsen habla del patrón F para graficar el modo en como los usuarios leen los párrafos de los medios online. Según Nielsen, las personas leerían completamente la primera línea de un texto mientras que los subsiguientes eran escaneados hasta difuminarse. El estudio de Ayerviernes, en cambio, demostró que la forma de lectura es en E, es decir, las personas leen completamente el primer y último párrafo, mientras que los del centro son escaneados.

LUN, patrón E

En cuanto al estudio de Eyetracking III, este decía que la zona de focalización de la mirada se encontraba en la esquina superior izquierda, para luego pasar al centro y perderse, finalmente, en el costado derecho. Ayerviernes, en cambio, descubrió que eso era relativo. Una vez que se hizo el estudio en Chile, lograron constatar que los usuarios muchas veces obvian la famosa esquina superior izquierda (defendida también por Google) y se dirigen derecho al contenido.

Pero el estudio de la empresa chilena no solo rompió con las viejas creencias impuestas por estos grandes de la comunicación en Internet, también nos entrega algunos aportes para mejorar la forma en como entregamos los contenidos.

Para tomar en consideración:

El estudio demostró que los titulares y las bajadas son escaneados, mientras que los alrededores son evitados por tratarse de espacios dedicados a los banners de publicidad (si queremos que estos banners sean visibles, se recomienda que estén contextualizados con la información y despierten el interés de los usuario). En cuanto a la extensión de los párrafos, estos deben ser breves pues no es mucha la atención que los lectores prestan a los detalles.

Los expertos recomiendan incluir anclas en los párrafos centrales (letras en negritas) para detener la atención de los usuarios, evitando el escaneo. Las fotografías, por su parte, son útiles siempre y cuando se trate de personas conocidas.

Estudio Eyetracking a diarios online chilenos:
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