No basta con diseñar un sitio web para tener éxito, para tener éxito hay que posicionar nuestro sitio web y tratar de llegar a los primeros lugares de los buscadores. Esta tarea que parece sencilla, no lo es tanto. Para lograr ocupar la posición número uno en Google, por ejemplo, necesitamos seguir una serie de pasos que requieren de técnica y mucho ingenio.

La primera palabra que debemos tener presente en nuestro vocabulario si queremos lograr ese propósito es findability. Findability o encontrabilidad (como queramos llamarla) es la “habilidad para ser encontrado”. No parecen ser muchos los profesionales que tienen interiorizado este concepto. Si revisamos el sitio web del Servicio Nacional de la Mujer, SERNAM, de propiedad del Gobierno de Chile – por ejemplo – podremos darnos cuenta que carece de los elementos básicos para ocupar un lugar en las primeras páginas del buscador más importante del mundo.

Sitio del Servicio Nacional de la Mujer, SERNAM

La página del SERNAM -y que ocuparé de referencia para el siguiente análisis- sólo es encontrada por el buscador cuando escribimos SERNAM o Servicio Nacional de la Mujer. Parece lógico y suficiente, pero no. Este sitio debería ser encontrado por el buscador cada vez que escribimos MUJER, LAURA ALBORNOZ, MINISTRA DEL SERNAM, entre otros.

¿Por qué estas palabras? Porque son utilizadas habitualmente y pueden conducir a los usuarios hacia el sitio web del SERNAM. Es indispensable, entonces, hacer un estudio de las palabras claves. Si queremos que la “encontrabilidad” se aún más eficaz, sugerimos reforzarlas con los siguientes tags o etiquetas:

  • <title>
  • <description>
  • <keywords>
  • <h1>
  • <h2>
  • <strong>
  • <em>
  • <p>
  • <a>

Hay que destacar que ninguno de estos requerimientos mínimos han sido tomados en consideración por las personas que están detrás del sitio web del SERNAM, es cosa de echarle un vistazo a su código fuente:

Para ver el código fuente presione Ctrl + U

Por otra parte, el sitio tampoco enlaza a otros. Esta es una muy buenba práctica si queremos lograr estar dentro de los primeros lugares. El gobierno de Chile hace muy pocos días publicó una Guía Web que puede ayudar muchísimo a todas las personas que quieran sacarle provecho a su sitio.